bebooks.pl

A Framework for Marketing Management 2e Philip Kotler

Stan

Książka wygląda jak nowa.

 

O książce

Poręczne streszczenie jedenastego wydania Marketingu (czyli najnowszego polskiego wydania). Tekst wyjaśnia główne teorie zarządzania marketingowego. Poszczególne rozdziały poświęcone są: zarządzaniu marketingiem firmy, analizie szans marketingowych, podejmowaniu decyzji oraz tworzeniu i zarządzania planami marketingowymi. Książka posiada wszystkie mocne strony tradycyjnego wydania Marketing Management, czyli łączenie teorii z praktyką managerską.

 

Spis treści

 

Preface 

Pt. I Understanding Marketing Management

1 Defining Marketing for the Twenty-First Century
2 Adapting Marketing to the New Economy
3 Building Customer Satisfaction, Value, and Retention

Pt. II Analyzing Marketing Opportunities

4 Winning Markets Through Strategic Planning, Implementation, and Control
5 Understanding Markets, Market Demand, and the Marketing Environment
6 Analyzing Consumer Markets and Buyer Behavior
7 Analyzing Business Markets and Buyer Behavior
8 Dealing with the Competition
9 Identifying Market Segments and Selecting Target Markets

Pt. III Making Marketing Decisions
 
10 Developing, Positioning, and Differentiating Products Through the Life Cycle
11 Setting Product and Brand Strategy
12 Designing and Managing Services
13 Designing Pricing Strategies and Programs
 
Pt. IV Managing and Delivering Marketing Programs

14 Designing and Managing Value Networks and Marketing Channels
15 Managing Retailing, Wholesaling, and Market Logistics
16 Designing and Managing Integrated Marketing Communications
17 Managing the Sales Force
 
Glossary
Index