Advertising: Principles and Practice 6e Burnett
Tytuł: Advertising: Principles and Practice
Autor: William D. Wells, John Burnett, Sandra E. Moriarty
Wydawca: Pearson
Wydanie: 6
Rok wydania: 2002
ISBN-13: 9780130477224
Okładka: twarda
Liczba stron: 640
Stan
Niewielkie ślady używania na okładce. Zaznaczenia na paru stronach.
O książce
Książka dla wszystkich, którzy planują karierę w reklamie. Autorzy opisują rożne aspekty reklamy, w tym etykę reklamy, regulacje, struktury agencji reklamowych, rodzaje mediów i inne.
Spis treści
About the Authors
Preface
A Final Word
Pt. I Advertising Foundations and Environment
1 Introduction to Advertising 3
2 Advertising and Society: Ethics, Regulation, and Social Responsibility 29
3 Advertising and the Marketing Process 63
Pt. II Advertising Background, Planning, and Strategy
4 The Consumer Audience 95
5 Account Planning and Research 123
6 How Advertising Works 153
7 Advertising Planning and Strategy 181
Pt. III Advertising Media
8 Media Planning and Buying 205
9 Print Media 237
10 Broadcast and Interactive Online Media 269
Pt. IV Creative Advertising
11 The Creative Side of Advertising 299
12 Copywriting 329
13 Design and Production 363
14 Direct-Response Marketing 397
Pt. V Integrating Marketing Communication Elements
15 Sales Promotion 427
16 Public Relations 455
17 Retail and Business-to-Business Advertising 483
18 International Advertising 511
19 The Integrated Campaign 535
App The Hallmark Brand Insistence IMC Campaign 561
Glossary 567
Credits 575
Index 579