Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand, Salzman
Tytuł: Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand
Autor: Ann O’Reilly, Marian Salzman, Ira Matathia
Wydawca: Wiley, John & Sons
Wydanie: 1
Rok wydania: 2003
ISBN-13: 9780471273455
Okładka: twarda
Liczba stron: 246
Stan
Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.
O książce
Autorzy omawiają podstawowe zagadnienia nt marketingu szeptanego.
Spis treści
Preface vii
Introduction 1
Chapter 1. The Buzz about Buzz Marketing Is Building 11
Chapter 2. The Importance of Moving from A to Bee 31
Chapter 3. Tapping into the Superconnectors 55
Chapter 4. What Goes Up ... 69
Chapter 5. Managing the Ups and Downs: Lessons from the Perennials 91
Chapter 6. Silver Bullet Brands and Leaps of Faith 107
Chapter 7. Shock Treatment 129
Chapter 8. Media and Cyberspace 151
Chapter 9. Buzzing Youth 169
Chapter 10. Conclusion: Long Live the WORM 195
Notes 213
Glossary 231
Acknowledgments 235
Index 239