Consumer Behavior 6e Michael R. Solomon
Tytuł: Consumer Behavior
Autor: Michael R. Solomon
Wydawca: Prentice Hall
Wydanie: 6
Rok wydania: 2003
ISBN-13: 9780131404069
Okładka: twarda
Liczba stron: 640
Stan książki
Niewielkie ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń
O książce
Tekst omawia najpopularniejsze teorie wyjaśniające zachowania konsumentów i pokazuje potrzebę rozumienia zachowania konsumentów w formułowaniu strategii marketingowej. Podręcznik skupia się nie tylko na zachowaniach amerykańskich konsumentów. Pokazuje style konsumpcji z różnych stron świata i omawia różnice kulturowe. Podręcznik pokazuje także wpływ Internetu na zachowania konsumentów. Książka skierowana zarówno do studentów, jak i osób zawodowo zajmujących się marketingiem.
Podstawa polskiego wydania tego tytułu.
Spis treści
Ch. 1 Consumers rule 4
Ch. 2 Perception 46
Ch. 3 Learning and memory 82
Ch. 4 Motivation and values 116
Ch. 5 The self 154
Ch. 6 Personality and lifestyles 194
Ch. 7 Attitudes 232
Ch. 8 Attitude change and interactive communications 264
Ch. 9 Individual decision making 302
Ch. 10 Buying and disposing 340
Ch. 11 Group influence and opinion leadership 378
Ch. 12 Organizational and household decision making 414
Ch. 13 Income and social class 450
Ch. 14 Ethnic, racial, and religious subcultures 482
Ch. 15 Age subcultures 510
Ch. 16 Cultural influences on consumer behavior 540
Ch. 17 The creation and diffusion of global consumer culture 568