bebooks.pl

Contemporary Advertising 9e William Arens

Stan

Niewielkie ślady używania na okładce. Wewnątrz zaznaczenia na kilkudzisięciu stronach. Płyta CD z materiałami dodatkowymi.

O książce

Contemporary Advertising to jeden z najpopularnijszych podręczników reklamy w USA. Książka jest ceniona za przystępny styl i przykłady najświeższych kampani reklamowych. Tekst to kompleksowe omównienie branży, teorii i narzędzi reklamy z perspektywy kreacji. Autor czerpie garściami z własnych doświadczeń zawodowych oraz omawia wagę komunikacji zintegrowanej i jej wpływu na strategię przedsiębiorstwa.

Spis treści

1 What is advertising today? 4
2 The evolution of advertising 28
3 The economic, social, and regulatory aspects of advertising 54
4 The scope of advertising : from local to global 96
5 Marketing and consumer behavior : the foundations of advertising 136
6 Market segmentation and the marketing mix : determinants of advertising strategy 168
7 Research : gathering information for advertising planning 204
8 Marketing and advertising planning : top-down, bottom-up, and IMC 232
9 Planning media strategy : finding links to the market 266
10 Relationship building : direct marketing, personal selling, and sales promotion 304
11 Relationship building : public relations, sponsorship, and corporate advertising 336
12 Creative strategy and the creative process 370
13 Creative execution : art and copy 404
14 Producing ads for print, electronic, and digital media 438
15 Using print media 484
16 Using electronic media : television and radio 514
17 Using digital interactive media and direct mail 544
18 Using out-of-home, exhibitive, and supplementary media 580
Epilogue : re-positioning a brand : MasterCard's "priceless" campaign 608