Kleppner's Advertising Procedure 15e
Tytuł: Kleppner’s Advertising Procedure
Autor: J. Thomas Russell, W. Ronald Lane
Wydawca: Pearson
Wydanie: 15
Rok wydania: 2001
ISBN-13: 9780130328779
Okładka: twarda
Liczba stron: 697
Stan
Niewielkie ślady używania na okładce. Wewnątrz zaznaczenia na kilkunastu stronach.
O książce
Tekst wyjaśnia różne aspekty reklamy, ze szczególnym naciskiem na marketing zintegrowany i wykorzystanie nowych technologii w reklamie. Autor pokazuje jak skoordynować reklamę z pozostałymi działaniami komunikacyjnymi firmy. Kolejne rozdziały dedykowane są takim zagadnieniom jak: omówienie funkcji i rodzajow reklamy, omówienie mediów, planowanie i zarządzanie kampanią, branding i inne.
Teskt polecany osobom rozpoczynającym karierę w reklamie.
Spis treści
Pt. 1 The Place of Advertising 1
1 Background of Today's Advertising 3
2 Roles of Advertising 22
Pt. 2 Planning the Advertising 53
3 The Advertising Spiral and Brand Planning 55
4 Target Marketing 76
Pt. 3 Managing the Advertising 111
5 The Advertising Agency, Media Services, and Other Services 113
6 The Advertiser's Marketing/Advertising Operation 134
Pt. 4 Media 155
7 Basic Media Strategy 157
8 Using Television 187
9 Using Radio 225
10 Using Newspapers 250
11 Using Magazines 286
12 Out-Of-Home Advertising 330
13 Direct-Response and Direct-Mail Advertising 356
14 Sales Promotion 396
Pt. 5 Creating the Advertising 435
15 Research in Advertising 437
16 Creating the Copy 459
17 The Total Concept: Words and Visuals 482
18 Print Production 502
19 The Television Commercial 532
20 The Radio Commercial 554
21 Trademarks and Packaging 568
22 The Complete Campaign 591
Pt. 6 Other Environments of Advertising 621
23 Retail Advertising 623
24 International Advertising 643
25 Legal and Other Restraints on Advertising 662
26 Economic and Social Effects of Advertising 693