bebooks.pl

Marketing: An Introduction 8e Kotler, Armstrong

Stan

Niewielkie ślady używania na okładce. Wewnątrz jedno lub dwa zaznaczenia.

O książce

Wprowadzenie do marketingu napisane przez dwóch nabardziej poczytnych autorów z tej dziedziny. Książka w prosty i atrakcyjny sposób przedstawia podstawy teoretyczne marketingu, ilustrując je licznymi case'ami. Książka przedstawia jak marketing wpływa na działanie organizacji oraz przedstawia wpływ marketinu na pozostałe działy firmy: księgowość, R&D, HR, IT. Książka prezentuje marketing jako sztukę budowania wartości dla nabywców oraz pokazuje jakie korzyści może uzyskiwać firma od swoich klientów dzięki sprawnej komunikacji. Książka jest świetnym źródłem informacji i narzędziem dla wszystkich zatrudnionych w działach marketingu lub sprzedaży, szczególnie w firmach międzynarodowych.

Spis treści

I. UNDERSTANDING MARKETING AND THE MARKETING MANAGEMENTPROCESS.

1. Marketing in a Changing World: Creating CustomerValue and Satisfaction.
2. Strategic Planning and the Marketing Process.

II. ASSESSING OPPORTUNITIES IN A DYNAMIC MARKETING ENVIRONMENT.

3. Marketing in the Internet Age.
4. The Marketing Environment.
5. Managing Marketing Information.
6. Consumer and Business Buyer Behavior.

III. DEVELOPING MARKETING STRATEGY AND THE MARKETINGMIX.

7. Market Segmentation, Targeting, and Positioningfor Competitive Advantage.
8. Product and Services Strategies.
9. New-Product Development and Life-Cycle Strategies.
10. Pricing Considerations and Strategies.
11. Distribution Channels and Logistics Management.
12. Retailing and Wholesaling.
13. Integrated Marketing Communication: Advertising,Sales Promotion, and Public Relations.
14. Integrated Marketing Communication: Personal Sellingand Direct Marketing.

IV. EXTENDING MARKETING.

15. Global Marketing.
16. Marketing and Society: Social Responsibility andMarketing Ethics.
Cases.
Appendix 1. Marketing Arithmetic.
Appendix 2. Careers in Marketing.
Glossary.
Author Index.
Company Index.
Subject Index.