Marketing Research 7e Aaker, Day, Kumar
Tytuł: Marketing Research
Autor: David A. Aaker, George S. Day, V. Kumar
Wydawca: Wiley, John & Sons
Wydanie: 7
Rok wydania: 2000
ISBN-13: 9780471363408
Okładka: twarda
Liczba stron: 768
Stan
Minimalne slady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.
O książce
Spojrzenie "makro-mikro-makro" na badania marketingowe i ich wpływ na działania marketingowe firmy. Tekst zaczyna się (makro) opisem badań marketingowych, narzędzi i podstawowych teorii oraz ich użyteczności dla działań firmy. Następnie (mikro) czytelnik ma okazję zapoznać się ze szczegółowym opisem sprocesów badawczych, takich jak: wybór i projektowanie narzędzi badawczych, przeprowadzanie badania, analiza danych.
Dla studentów i praktyków.
Spis treści
Pt. I Nature and Scope of Marketing Research
Ch. 1 A Decision-Making Perspective on Marketing Research 1
Ch. 2 Marketing Research in Practice 22
Ch. 3 The Marketing Research Process 41
Ch. 4 Research Design and Implementation 71
Pt. II Data Collection
Ch. 5 Secondary Sources of Marketing Data 105
Ch. 6 Standardized Sources of Marketing Data 132
Ch. 7 Marketing Research on the Internet 160
Ch. 8 Information Collection: Qualitative and Observational Methods 186
Ch. 9 Information from Respondents: Issues in Data Collection 217
Ch. 10 Information from Respondents: Survey Methods 234
Ch. 11 Attitude Measurement 272
Ch. 12 Designing the Questionnaire 306
Ch. 13 Experimentation 337
Ch. 14 Sampling Fundamentals 372
Ch. 15 Sample Size and Statistical Theory 405
Pt. III Data Analysis
Ch. 16 Fundamentals of Data Analysis 438
Ch. 17 Hypothesis Testing: Basic Concepts and Tests of Associations 461
Ch. 18 Hypothesis Testing: Means and Proportions 482
Pt. IV Special Topics in Data Analysis
Ch. 19 Correlation Analysis and Regression Analysis 523
Ch. 20 Discriminant and Canonical Analysis 559
Ch. 21 Factor and Cluster Analysis 582
Ch. 22 Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis 615
Ch. 23 Presenting the Results 645
Pt. V Applications
Ch. 24 Traditional Applications of Marketing Research: Product Price, Distribution, and Promotion 664
Ch. 25 Contemporary Applications of Marketing Research 706
Ch. 26 Emerging Applications of Marketing Research: Database Marketing and Relationship Marketing 731
Appendix: Tables 749
Glossary 757
Index 767