Married to the Brand, William J. McEwen
Tytuł: Married to the Brand: Why Consumers Bond with Some Brands for Life
Autor: William J. McEwenr
Wydawca: Pgw
Wydanie: 1
Rok wydania: 2005
ISBN-13: 9781595620057
Okładka: twarda
Liczba stron: 135
Stan
Książka wygląda jak nowa
O książce
Mimo milardów dolarów wydawanych na kampanie reklamowe, wiele firm nie potrafi zbudować więzi emocjonalnej, łączącej konsumentów ze swoimi markami. McEwen wyjaśnia dlaczego tak się dzieje. Pokazuje także firmy, którym to się udaje. Korzystając z kilkudziesięcioletniego dorobku Instytutu Gallupa pokazuje, że tylko najlepszym marketerom udaje się przywiązać konsumentów do swoich marek na dłużej. Tekst pokazuje, jak emocje mogą wpływać na jakość związku konsumenta z marką oraz daje czytelnikowi wskazówki, jak mierzyć "jakość" tego związku.