bebooks.pl

Principles of Marketing 10e Kotler

Stan

Niewielkie ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Książka to spojrzenie na marketing z praktycznej perspektywy managerskiej. Autor ilustruje setkami przykładów główne decyzje podejmowane przez osoby odpowiedzialne za marketing w swoich organizacjach. Wydanie dziesiąte zwraca szczególną uwagę na relacje marketera z otoczeniem: klientami, partnerami biznesowymi itp. Książka polecana dla wszystkich zajmujących się marketingiem.

Spis treści

I. UNDERSTANDING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS.

1. Marketing: Managing Profitable Customer Relationships.
2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships.
3. Marketing in the Digital Age: Making New Customer Connections.

II. DEVELOPING MARKETING OPPORTUNITIES AND STRATEGIES.

4. The Marketing Environment.
5. Managing Marketing Information.
6. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior.
7. Business Markets and Business Buyer Behavior.
8. Segmentation, Targeting, and Positioning: Building the Right Relationships with the Right Customers.

III. DEVELOPING THE MARKETING MIX.

9. Product, Services, and Branding Strategies.
10. New-Product Development and Product Life-Cycle Strategies.
11. Pricing Considerations and Approaches.
12. Pricing Strategies.
13. Marketing Channels and Supply Chain Management.
14. Retailing and Wholesaling.
15. Integrated Marketing Communication Strategy.
16. Advertising, Sales Promotion, and Public Relations.
17. Personal Selling and Direct Marketing.

IV. MANAGING MARKETING.

18. Creating Competitive Advantage.
19. The Global Marketplace.
20. Marketing and Society: Social Responsibility and Marketing Ethics.

APPENDIXES.

1. Measuring and Forecasting Demand.
2. Marketing Arithmetic.
References.
Credits.
Glossary.
Index.