bebooks.pl

Strategic Brand Management 1e Kevin Lane Keller

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz kilka zaznaczeń.

O książce

Tekst opisuje tworzenie, użycie i mierzenie kapitału marki, definiowanego jako efekt działań marketingowych dołączony do nazwy marki. Czytelnik ma okazję poznać szereg strategii brandingowych i sposobów tworzenia kapitału marki. Dodatkowo czytelnik ma szansę zapoznać się z przypadkami tworzenia kapitału marki przez takie firmy, jak: Levi Strauss, Intel, Nivea i Nike.

Książka polecana wszystkim, którzy zajmują się brandingiem.

Spis treści

Prologue: Branding Is Not Rocket Science
Preface
Acknowledgments
About the Author

Ch. 1 Introduction
Ch. 2 Brand Equity
Ch. 3 Brand Knowledge Structures
Ch. 4 Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
Ch. 5 Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
Ch. 6 Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
Ch. 7 Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
Ch. 8 Measuring Source of Brand Equity
Ch. 9 Measuring Outcomes of Brand Equity
Ch. 10 Brand Equity Measurement System
Ch. 11 Branding Strategies
Ch. 12 Introducing and Naming New Products and Brand Extensions
Ch. 13 Managing Brands Over Time
Ch. 14 Managing Brands over Geographical Boundaries, Cultures, and Market Segments
Ch. 15 Closing Observations

App. A Levi's Dockers: Creating a Sub-Brand
App. B Intel Corporation: Branding an Ingredient
App. C The California Milk Processor Board: Branding a Commodity
App. D Nivea: Managing a Brand Portfolio
App. E Nike: Building a Global Brand
Epilogue
Credits
Index