bebooks.pl

The Little Blue Book of Advertising Lance, Woll

Stan

Książka wygląda jak nowa.

 

Brak obwoluty i czyjaś dedykacja na pierwszej stronie. Poza tym książka wygląda jak nowa.

Ładnie wydany i napisany lekkim językiem podręcznik reklamy autorstwa nie byle kogo, bo wieloletnich praktyków w reklamowej branży. Lance był m.in. dyrektorem kreatywnym amerykańskiej telewizji NBC, Woll z kolei pracował w jednej z najbardziej znanych agencji reklamowych na świecie - Ogilvy & Mather. Dziś obaj prowadzą agencję konsultingową dla firm „Mądrość niekonwencjonalna".
Książka-poradnik traktuje temat całkiem serio, choć oprócz objaśnień i porad zawiera mnóstwo niekiedy rubasznych anegdotek do opowiadania dla rozluźnienia atmosfery na służbowych spotkaniach. To jej duża zaleta, bo dzięki temu nie zanudzi także tych, którzy mają już w reklamowanej branży wieloletnie doświadczenie i własne zdanie na temat spraw, którymi się zajmują. Nowicjuszom na menedżerskich stanowiskach w branży reklamowej Lance i Woll dowcipnie podpowiadają, co robić, żeby stworzyć zgrany reklamowy zespół („Bądź generałem, a nie generalną uciążliwością"). A wszystkim co kilka wersów przypominają, że aby docierać z reklamami do ludzi, trzeba cały czas myśleć właśnie o nich i o tym co ich interesuje.

Źródło: Rzeczpospolita

Spis treści

Point of view #1 : marketers and creatives don't speak the same language 1
Point of view #2 : think inside the box 6
Point of view #3 : you can't manage what you don't measure 10

Sect. 1 Know your customer, know your brand 
Sect. 2 What's your objective? 
Sect. 3 Where do you want to go? 
Sect. 4 A great advertising strategy is the hidden gem 
Sect. 5 The creative director - the creative process 
Sect. 6 TV commercials 
Sect. 7 Print advertising 
Sect. 8 The Internet 
Sect. 9 Radio, outdoor, and direct response 
Sect. 10 On the set 
Sect. 11 Bonus