bebooks.pl

Tytuł: Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications 2e Baack

Stan

Książka wygląda jak nowa. Wewnątrz bez zaznaczeń.


O książce

Autorzy omawiają zintegrowaną komunikację marketingową, budowanie marki, podstawowe teorie zachowań konsumenckich. Tekst przeznaczony dla specjalistów w działach marketingu i pracowników działów obsługi klienta w agencjach reklamowych.




Spis treści

Pt. 1    The IMC foundation 2

1 Integrated marketing communications 2
2 Corporate image and brand management 28
3 Buyer behaviors 60
4 Promotions opportunity analysis 94

Pt. 2 IMC advertising tools 130

5 Advertising management 130
6 Advertising design : theoretical frameworks and types of appeals 162
7 Advertising design : message strategies and executional frameworks 196
8 Advertising media selection 230

Pt. 3 IMC promotional tools 274

9 Trade promotions 274
10 Consumer promotions 306
11 Personal selling, database marketing, and customer relationship management 336
12 Public relations, sponsorship programs, and regulations 370

Pt. 4 IMC integration tools 406

13 Internet marketing 406
14 IMC for small businesses and entrepreneurial ventures 436
15 Evaluating an integrated marketing program 458