bebooks.pl

Stan

Oprócz dwóch pieczątek na wewnętrznych stronach okładki książka wygląda jak nowa. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Tekst wyjaśnia różne aspekty reklamy, ze szczególnym naciskiem na marketing zintegrowany i wykorzystanie nowych technologii w reklamie. Autor pokazuje jak skoordynować reklamę z pozostałymi działaniami komunikacyjnymi firmy. Kolejne rozdziały dedykowane są takim zagadnieniom jak: omówienie funkcji i rodzajow reklamy, omówienie mediów, planowanie i zarządzanie kampanią, branding i inne.

Teskt polecany osobom rozpoczynającym karierę w reklamie.

Spis treści

Pt. 1 The Place of Advertising 1

1 Background of Today's Advertising 3
2 Roles of Advertising 22

Pt. 2 Planning the Advertising 53

3 The Advertising Spiral and Brand Planning 55
4 Target Marketing 76

Pt. 3 Managing the Advertising 111
5 The Advertising Agency, Media Services, and Other Services 113
6 The Advertiser's Marketing/Advertising Operation 134

Pt. 4 Media 155

7 Basic Media Strategy 157
8 Using Television 187
9 Using Radio 225
10 Using Newspapers 250
11 Using Magazines 286
12 Out-Of-Home Advertising 330
13 Direct-Response and Direct-Mail Advertising 356
14 Sales Promotion 396

Pt. 5 Creating the Advertising 435

15 Research in Advertising 437
16 Creating the Copy 459
17 The Total Concept: Words and Visuals 482
18 Print Production 502
19 The Television Commercial 532
20 The Radio Commercial 554
21 Trademarks and Packaging 568
22 The Complete Campaign 591

Pt. 6 Other Environments of Advertising 621

23 Retail Advertising 623
24 International Advertising 643
25 Legal and Other Restraints on Advertising 662
26 Economic and Social Effects of Advertising 693

Stan

Książka wygląda jak nowa.

Brak obwoluty i czyjaś dedykacja na pierwszej stronie. Poza tym książka wygląda jak nowa.

Ładnie wydany i napisany lekkim językiem podręcznik reklamy autorstwa nie byle kogo, bo wieloletnich praktyków w reklamowej branży. Lance był m.in. dyrektorem kreatywnym amerykańskiej telewizji NBC, Woll z kolei pracował w jednej z najbardziej znanych agencji reklamowych na świecie - Ogilvy & Mather. Dziś obaj prowadzą agencję konsultingową dla firm „Mądrość niekonwencjonalna".
Książka-poradnik traktuje temat całkiem serio, choć oprócz objaśnień i porad zawiera mnóstwo niekiedy rubasznych anegdotek do opowiadania dla rozluźnienia atmosfery na służbowych spotkaniach. To jej duża zaleta, bo dzięki temu nie zanudzi także tych, którzy mają już w reklamowanej branży wieloletnie doświadczenie i własne zdanie na temat spraw, którymi się zajmują. Nowicjuszom na menedżerskich stanowiskach w branży reklamowej Lance i Woll dowcipnie podpowiadają, co robić, żeby stworzyć zgrany reklamowy zespół („Bądź generałem, a nie generalną uciążliwością"). A wszystkim co kilka wersów przypominają, że aby docierać z reklamami do ludzi, trzeba cały czas myśleć właśnie o nich i o tym co ich interesuje.

Źródło: Rzeczpospolita

Spis treści

Point of view #1 : marketers and creatives don't speak the same language 1
Point of view #2 : think inside the box 6
Point of view #3 : you can't manage what you don't measure 10

Sect. 1 Know your customer, know your brand 
Sect. 2 What's your objective? 
Sect. 3 Where do you want to go? 
Sect. 4 A great advertising strategy is the hidden gem 
Sect. 5 The creative director - the creative process 
Sect. 6 TV commercials 
Sect. 7 Print advertising 
Sect. 8 The Internet 
Sect. 9 Radio, outdoor, and direct response 
Sect. 10 On the set 
Sect. 11 Bonus

Stan

Ksiażka wygląda jak nowa.

O książce

Ten wszechstrony tekt pomaga zapoznać się czytelnikowi ze podstawowymi teoriami, strategiami i taktyką współczesnego public relations. Książka napisana przyjaznym językiem, zawierająca starannie dobrane opisy przypadków.

Dla wszystkich, którzy chcą zajmować się tą dziedziną.

Spis treści

Contents in Detail 
Preface 
In Memoriam - Edward L. Bernays 
Note to Students
 
Pt. 1 Role 1
Ch. 1 What Is Public Relations? 2
Ch. 2 The Evolution of Public Relations 24
Ch. 3 Ethics and Professionalism 54
Ch. 4 The Individual in Public Relations 78
Ch. 5 Public Relations Departments and Firms 95
Pt. 2 Process 119
Ch. 6 Research 120
Ch. 7 Program Planning 140
Ch. 8 Communication 161
Ch. 9 Evaluation 192
Pt. 3 Strategy 207
Ch. 10 Public Opinion and Persuasion 208
Ch. 11 The Audience and How to Reach It 234
Ch. 12 Public Relations and the Law 264
Pt. 4 Application 291
Ch. 13 Corporations 292
Ch. 14 Politics and Government 321
Ch. 15 International Public Relations 346
Ch. 16 Membership Organizations 371
Ch. 17 Social, Cultural, and Health Agencies 386
Ch. 18 Education 412
Ch. 19 Entertainment, Sports, and Travel 429
Pt. 5 Tactics 451
Ch. 20 The Internet and Other New Technologies 452
Ch. 21 Written Tactics 471
Ch. 22 Spoken Tactics 496
Ch. 23 Visual Tactics 527

A Public Relations Glossary 549
Bibliography 555
Photo Acknowledgments 567
Index 569

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Międzynarodowy bestseller. Z humorem i ogromną ilością danych pochodzących z wieloletnich badań, Underhill oferuje konkretne i użyteczne rady w jaki sposób detaliści powinni się dostosowywać do zmieniających się zachowań konsumentów.

Książka ta jest efektem ponad 20-letnich badań prowadzonych przez autora, który analizuje sposób poruszania się klientów i czynniki warunkujące czas spędzony w placówce handlowej, aranżację, wewnętrzny system informacji i oznakowania, różnice w zachowaniu klientów, wynikające z ich płci i wieku, pory dnia, uwarunkowań technicznych i fizjologicznych. Publikacja ta to wyniki bezpośrednich obserwacji prowadzonych przez badaczy firmy wykorzystujących do tego celu m.in..... Ukryte kamery i bezpośrednie wywiady z klientami.

Źródło: Wydawnictwo MTbiznes

Spis treści

1 A Science Is Born 11
2 What Retailers Don't Know 34
3 The Twilight Zone 45
4 You Need Hands 52
5 How to Read a Sign 60
6 Shoppers Move Like People 75
7 Dynamic 86
8 Shop Like a Man 98
9 What Women Want 112
10 If You Can Read This You're Too Young 129
11 Kids 141
12 The Sensual Shopper 161
13 The Big Three 183
14 Time, Real and Perceived 189
15 Cash/Wrap Blues 195
16 Magic Acts 200
17 In Cyberspace, No One Can Hear You Shop 212
18 The Self-Exam 224
19 Final Thoughts 238
Acknowledgments 245
Index 249

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Autorzy koncentrują się na segmentacji, wynikach badań i wpływie Internetu na zachowania konsumenckie (sposoby zbierania informacji przez potencjalnych klientów). 32 mini case'y pokazują jak zastosować teoretyczne rozważania w badaniu postaw konsumenckich oraz dopasowywaniu do nich strategii marketingowych.

Spis treści

PART I. INTRODUCTION.

1. Introduction: Diversity in the Marketplace.
2. Consumer Research.
3. Market Segmentation.

PART II. THE CONSUMER AS AN INDIVIDUAL.

4. Consumer Motivations.
5. Personality and Consumer Behavior.
6. Consumer Perception.
7. Consumer Learning.
8. Consumer Attitude Formation and Change.
9. Communication and Consumer Behavior.

PART III. CONSUMERS IN THEIR SOCIAL AND CULTURAL SETTINGS.

10. Reference Groups and Family Influences.
11. Social Class and Consumer Behavior.
12. The Influence of Culture on Consumer Behavior.
13. Subcultures and Consumer Behavior.
14. Cross-Cultural Consumer Behavior: An International Perspective.

PART IV. THE CONSUMER'S DECISION MAKING PROCESS.

15. Consumer Influence and the Diffusion of Innovations.
16. Consumer Decision Making.

Glossary.
Company Index.
Name Index.
Subject Index.
Credits.