bebooks.pl

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Zaznaczenia na paru stronach.

O książce

Bogato ilustrowane case'ami, omówienie podstawowych teorii i procesów osiągania przewagi konkurencyjnej na rynku. Autorzy omawiają podstawowe strategie marketingowe, a także rolę technologii, obsługi klienta, relacji z klientem, strategii cenowych oraz globalizacji w działaniach rynkowych organizacji. Tekst wykracza poza tradycyjne zarządzanie marketing mix, koncetrując się na długookresowym zarządzaniu strategicznym. Opisy przypadków (ponad 300 stron tekstu) przedstawiają strategie rynkowe oraz procesy ich wdrażania w istniejących na rynku firmach.

Spis treści

Ch. 1 Market-driven strategy 1
Ch. 2 Corporate, business, and marketing strategy 20
App. 2A Financial analysis for marketing planning and control 45
Ch. 3 Markets and competitive space 71
App. 3A Forecasting guidelines 94
Ch. 4 Strategic market segmentation 97
Ch. 5 Capabilities for continuous learning about markets 124
Ch. 6 Market targeting and strategic positioning 168
Ch. 7 Strategic relationships 189
App. 7A Customer relationship management (CRM) 215
Ch. 8 Planning for new products 221
Ch. 9 Strategic brand management 264
Ch. 10 Value-chain strategy 292
Ch. 11 Pricing strategy and management 316
Ch. 12 Promotion, advertising, and sales promotion strategies 338
Ch. 13 Sales force, Internet, and direct marketing strategies 360
Ch. 14 Designing market-driven organizations 400
Ch. 15 Marketing strategy implementation and control 422

Stan

Kilka pobibliotecznych pieczątek. Żadnych zaznaczeń, minimalne ślady używania na okładce.

O książce

Kompleksowe omówienie zarządzania marką, ilustrowane setkami przykładów działań brandingowych z całego świata.

Stan

Książka wygląda jak nowa.

O książce

Jeden z najpopularniejszych na rynku amerykańskim podręcznik do nauki badań marketingowych. Kompleksowe omówienie tematu, charakteryzujące się przystępną formą i wieloma przykładami działań rzeczywistych organizacji.

Spis treści

Part 1 Introduction
 
Chapter 1 The Role of Marketing Research 1
Chapter 2 Information Systems and Knowledge Management 25
Chapter 3 The Marketing Research Process 48
Chapter 4 The Human Side of Marketing Research: Organizational and Ethical Issues 70

Part 2 Beginning Stages of the Research Process
 
Chapter 5 Problem Definition and the Research Process 100
Chapter 6 Exploratory Research and Qualitative Analysis 119
Chapter 7 Secondary Data Research in a Digital Age 148

Part 3 Research Designs for Collecting Primary Data
 
Chapter 8 Survey Research: An Overview 185
Chapter 9 Survey Research: Basic Methods of Communication with Respondents 211
Chapter 10 Observation 249
Chapter 11 Experimental Research: An Overview 270
Chapter 12 Test Marketing and Complex Experiments 299

Part 4 Measurement Concepts

Chapter 13 Measurement 323
Chapter 14 Attitude Measurement 339
Chapter 15 Questionnaire Design 364

Part 5 Sampling and Fieldwork
 
Chapter 16 Sampling Designs and Sampling Procedures 415
Chapter 17 Determination of Sample Size: A Review of Statistical Theory 445
Chapter 18 Fieldwork 475

Part 6 Data Analysis and Presentation 

Chapter 19 Editing and Coding: Transforming Raw Data into Information 499
Chapter 20 Basic Data Analysis: Descriptive Statistics 524
Chapter 21 Univariate Statistical Analysis 555
Chapter 22 Bivariate Statistical Analysis: Tests of Differences 574
Chapter 23 Bivariate Statistical Analysis: Measures of Association 607
Chapter 24 Multivariate Statistical Analysis 631
Chapter 25 Communicating Research Results: Research Report, Oral Presentation, and Research Follow-Up 651

Part 7 Comprehensive Cases with Computerized Databases 

Appendix Statistical Tables 707
Glossary of Frequently Used Symbols 715
Glossary of Terms 716
Endnotes 729
Credits 739
Index 740

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Kompleksowe omówienie roli reklamy w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Poszczególne rozdziały omawiają kolejne etapy budowy kampanii reklamowej i promocji marki. Tekst uzupełniony licznymi opisami przypadków .

Spis treści

Preface vi
Acknowledgments xxii

Part 1 The Process: Advertising in Business and Society 2

1 Advertising as a Process 4
2 The Structure of the Advertising Industry: Advertisers, Advertising Agencies, and Support Organizations 42
3 The Evolution of Advertising 74
4 Social, Ethical, and Regulatory Aspects of Advertising 114

Integrated Brand Promotion Part I From Principles to Practice: An Integrated Brand Promotion Case 148

Part 2 Planning: Analyzing the Advertising Environment 158

5 Advertising and Consumer Behavior 160
6 Market Segmentation, Positioning, and the Value Proposition 208
7 Advertising and Promotion Research 240
8 The Advertising Plan 270
9 Advertising Planning: An International Perspective 298

Integrated Brand Promotion Part 2 From Principles to Practice: Planning Advertising and IBP 326

Part 3 Preparing the Messageb 336

10 Creativity and Advertising 338
11 Message Strategy 362
12 Copywriting 400
13 Art Direction and Production 434

Integrated Brand Promotion Part 3 From Principles to Practice: Preparing Advertising and IBP 476

Part 4 Placing the Message in Conventional and "New" Media 484

14 Media Planning, Objectives, and Strategy for Advertising and Promoting the Brand 486
15 Media Planning: Print, Television, and Radio 522
16 Media Planning: Advertising and the Internet 558

Integrated Brand Promotion Part 4 From Principles to Practice: Cincinnati Bell Wireless: The Launch Campaign 596

Part 5 Integrated Brand Promotion 604

17 Support Media, P-O-P Advertising, and Event Sponsorship 606
18 Sales Promotion 634
19 Direct Marketing 668
20 Public Relations and Corporate Advertising 694

Integrated Brand Promotion Part 5 From Principles to Practice: Sustaining and Growing the Brand after Launch 718

Glossary 727
Name/Brand/Company Index 741
Subject Index 750
Credits 766

Stan

Książka wygląda jak nowa.

O książce

Podręcznik akademicki. Każdy rozdział omawia kluczowe obszary zachowań konsumentckich i ich badań. Setki case'ów i ilustracji, przystępny język.

Spis treści

1. Introduction to Consumer Behavior.
2. Consumer Research.
3. Segmentation, Targeting, and Positioning.
4. Consumer Perception.
5. Consumer Learning and Memory.
6. Consumer Attitudes.
7. Motivation and Emotion.
8. Personality, Lifestyle, and Self-Concept.
9. Consumer Decision Making.
10. Communication.
11. Diffusion of Innovations.
12. Group Influence.
13. The Family and Generational Cohorts.
14. Personal Influence and Word-of-Mouth.
15. Social Class.
16. Culture and Microcultures.

Name Index.
Company Index.
Glindex.