bebooks.pl

Stan książki

Niewielkie ślady używania. Wewnątrz jedno lub dwa zaznaczenia.

O książce

Tekst omawia najpopularniejsze teorie wyjaśniające zachowania
konsumentów i pokazuje potrzebę rozumiania zachowania konsumentów w formułowaniu strategii marketingowej. Podręcznik skupia się nie tylko na zachowaniach amerykańskich konsumentów. Pokazuje style konsumpcji z różnych stron świata i omawia różnice kulturowe. Podręcznik pokazuje także wpływ Internetu na zachowania konsumentów. Książka skierowana
zarówno do studentów, jak i osób zawodowo zajmujących się marketingiem.

Polskie tłumaczenie tego tytułu jest oparte na wydaniu szóstym.

Spis treści

Ch. 1 Consumers rule 4
Ch. 2 Perception 46
Ch. 3 Learning and memory 82
Ch. 4 Motivation and values 116
Ch. 5 The self 154
Ch. 6 Personality and lifestyles 194
Ch. 7 Attitudes 232
Ch. 8 Attitude change and interactive communications 264
Ch. 9 Individual decision making 302
Ch. 10 Buying and disposing 340
Ch. 11 Group influence and opinion leadership 378
Ch. 12 Organizational and household decision making 414
Ch. 13 Income and social class 450
Ch. 14 Ethnic, racial, and religious subcultures 482
Ch. 15 Age subcultures 510
Ch. 16 Cultural influences on consumer behavior 540
Ch. 17 The creation and diffusion of global consumer culture 568

Stan

Książka wygląda jak nowa.

O książce

Wprowadzenie do marketingu napisane przez dwóch nabardziej poczytnych autorów z tej dziedziny. Książka w prosty i atrakcyjny sposób przedstawia podstawy teoretyczne marketingu, ilustrując je licznymi case'ami. Książka przedstawia jak marketing wpływa na działanie organizacji oraz przedstawia wpływ marketinu na pozostałe działy firmy: księgowość, R&D, HR, IT. Książka prezentuje marketing jako sztukę budowania wartości dla nabywców oraz pokazuje jakie korzyści może uzyskiwać firma od swoich klientów dzięki sprawnej komunikacji. Książka jest świetnym źródłem informacji i narzędziem dla wszystkich zatrudnionych w działach marketingu lub sprzedaży, szczególnie w firmach międzynarodowych.

Spis treści

I. DEFINING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS.

 1. Marketing: Managing Profitable Customer Relationships.

 2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships.

II. UNDERSTANDING THE MARKETPLACE OF CONSUMERS.

 3. The Marketing Environment.

 4. Managing Marketing Information.

 5. Consumer and Business Buyer Behavior.

III. DESIGNING A CUSTOMER-DRIVEN MARKETING STRATEGY AND MARKETING MIX.

 6. Segmentation, Targeting, and Positioning: Building the Right Relationships with the Right Customers.

 7. Product, Services, and Branding Strategies.

 8. New-Product Development and Product Life-Cycle Strategies.

 9. Pricing Considerations and Strategies.

10. Marketing Channels and Supply Chain Management.

11. Retailing and Wholesaling.

12. Integrated Marketing Communication: Advertising, Sales Promotion, and Public Relations.

13. Integrated Marketing Communication: Personal Selling and Direct Marketing.

IV. EXTENDING MARKETING.

14. Marketing in the Digital Age.

15. The Global Marketplace.

16. Marketing and Society: Social Responsibility and Marketing Ethics.

Appendix 1. Sample Marketing Plan.

Appendix 2. Video Cases (one per chapter).

Appendix 3. Marketing Arithmetic.

Appendix 4. Careers in Marketing.

Glossary/Index.

Stan

Książka wygląda jak nowa.

O książce

Książka to spojrzenie na marketing z praktycznej perspektywy managerskiej. Autor ilustruje setkami przykładów główne decyzje podejmowane przez osoby odpowiedzialne za marketing w swoich organizacjach. Wydanie dziewiąte zwraca szczególną uwagę na relacje marketera z otoczeniem: klientami, partnerami biznesowymi itp. Książka polecana dla wszystkich zajmujących się marketingiem.

Spis treści

I. UNDERSTANDING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS.

1. Marketing in a Changing World: Creating Customer Value and Satisfaction.
2. Strategic Planning and the Marketing Process.
3. The Marketing Environment.

II. DEVELOPING MARKETING OPPORTUNITIES AND STRATEGIES.

4. Marketing Research and Information Systems.
5. Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior.
6. Business Markets and Business Buyer Behavior.
7. Market Segmentation, Targeting, and Positioning for Competitive Advantage.

III. DEVELOPING THE MARKETING MIX.

8. Product and Service Strategies.
9. New-Product Development and Life-Cycle Strategies.
10. Pricing Products: Pricing Considerations and Approaches.
11. Pricing Products: Pricing Strategies.
12. Distribution Channels and Logistics Management.
13. Retailing and Wholesaling.
14. Integrated Marketing Communications Strategy.
15. Advertising, Sales Promotion, and Public Relations.
16. Personal Selling and Sales Management.
17. Direct and Online Marketing: The New Marketing Model.

IV. MANAGING MARKETING.

18. Competitive Strategies: Attracting, Retaining, and Growing Customers.
19. The Global Marketplace.
20. Marketing and Society: Social Responsibility and Marketing Ethics.

APPENDIXES.

1. Measuring and Forecasting Demand.
2. Marketing Arithmetic.
3. Careers in Marketing.
Glossary.
Author Index.
Company Index.
Subject Index.

Stan

Książka wygląda jak nowa.

O książce

Poręczne streszczenie jedenastego wydania Marketingu (czyli najnowszego polskiego wydania). Tekst wyjaśnia główne teorie zarządzania marketingowego. Poszczególne rozdziały poświęcone są: zarządzaniu marketingiem firmy, analizie szans marketingowych, podejmowaniu decyzji oraz tworzeniu i zarządzania planami marketingowymi. Książka posiada wszystkie mocne strony tradycyjnego wydania Marketing Management, czyli łączenie teorii z praktyką managerską.

Spis treści

Preface 

Pt. I Understanding Marketing Management

1 Defining Marketing for the Twenty-First Century
2 Adapting Marketing to the New Economy
3 Building Customer Satisfaction, Value, and Retention

Pt. II Analyzing Marketing Opportunities

4 Winning Markets Through Strategic Planning, Implementation, and Control
5 Understanding Markets, Market Demand, and the Marketing Environment
6 Analyzing Consumer Markets and Buyer Behavior
7 Analyzing Business Markets and Buyer Behavior
8 Dealing with the Competition
9 Identifying Market Segments and Selecting Target Markets

Pt. III Making Marketing Decisions
 
10 Developing, Positioning, and Differentiating Products Through the Life Cycle
11 Setting Product and Brand Strategy
12 Designing and Managing Services
13 Designing Pricing Strategies and Programs
 
Pt. IV Managing and Delivering Marketing Programs

14 Designing and Managing Value Networks and Marketing Channels
15 Managing Retailing, Wholesaling, and Market Logistics
16 Designing and Managing Integrated Marketing Communications
17 Managing the Sales Force
 
Glossary
Index

Stan

Minimalne ślady używania na okładce. Wewnątrz bez zaznaczeń.

O książce

Tekst opisuje tworzenie, użycie i mierzenie kapitału marki, definiowanego jako efekt działań marketingowych dołączony do nazwy marki. Czytelnik ma okazję poznać szereg strategii brandingowych i sposobów tworzenia kapitału marki. Dodatkowo czytelnik ma szansę zapoznać się z przypadkami tworzenia kapitału marki przez takie firmy, jak: Levi Strauss, Intel, Nivea i Nike.

Książka polecana wszystkim, którzy zajmują się brandingiem.

Spis treści

Prologue: Branding Is Not Rocket Science
Preface
Acknowledgments
About the Author

Ch. 1 Introduction
Ch. 2 Brand Equity
Ch. 3 Brand Knowledge Structures
Ch. 4 Choosing Brand Elements to Build Brand Equity
Ch. 5 Designing Marketing Programs to Build Brand Equity
Ch. 6 Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
Ch. 7 Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
Ch. 8 Measuring Source of Brand Equity
Ch. 9 Measuring Outcomes of Brand Equity
Ch. 10 Brand Equity Measurement System
Ch. 11 Branding Strategies
Ch. 12 Introducing and Naming New Products and Brand Extensions
Ch. 13 Managing Brands Over Time
Ch. 14 Managing Brands over Geographical Boundaries, Cultures, and Market Segments
Ch. 15 Closing Observations

App. A Levi's Dockers: Creating a Sub-Brand
App. B Intel Corporation: Branding an Ingredient
App. C The California Milk Processor Board: Branding a Commodity
App. D Nivea: Managing a Brand Portfolio
App. E Nike: Building a Global Brand
Epilogue
Credits
Index